Ako Správne Optimalizovať svoju appku? – časť 1.
Čarovné slovíčko – ASO
Zverejnenie mobilnej aplikácie môžeme pokojne a veľkolepo nazvať aj dňom D. Jedna vec je, že sa z toho tešíme ako malí. Druhá už je, ako rozšíriť kruhy aj na ďalších veselých používateľov. Tootoot je jednou z množstva mobilných aplikácií, ktoré prišli na trh počas minulého mesiaca. My však chceme, aby bol medzi prvými, ideálne vďaka organickému rastu. Ak prechádzate rovnakou fázou ako my, tu je zoznam vecí, na ktoré by ste nemali zabudnúť a pre tých usilovnejších tiež zoznam linkov, ktoré sa oplatí si prečítať. Od expertov ešte máme síce asi ďaleko, ale zistili sme, že slovenských textov na túto tému zatiaľ veľa nie je, nuž, prečo jeden neprihodiť do diskusie..
Dovoľte, aby sme vám predstavili ASO – App Store Optimization. Tak, ako ste už vysoko pravdepodobne v živote počuli o SEO (optimalizácia webov), tak toto je niečo podobné – ale pre mobilné aplikácie. Aby svet nebol len tak ízy pízy, treba rozlišovať ASO pre iOS a ASO pre Android aplikácie. Cieľom dobre urobeného ASO je okrem iného jednoduchá vyhľadateľnosť vášho mobilného výtvoru v obchode s aplikáciami.
Dobrá pozícia vo vyhľadávaní je veľmi dôležitá, najmä vzhľadom na fakt, že vraj až 63% iOS používateľov hľadá nové appky len tak browsovaním po Appstore (zdroj: Techcrunch). Podobne je to aj na Google Play. Takže pokiaľ nemáte milión fakt dobrých kamošov, ktorí si vašu appku s radosťou stiahnu, alebo aspoň milión eur na kvalitnú kampaň na Facebooku, začne byť pre vás to vyhľadávanie pomerne kľúčové.
Všeobecné ponaučenia
- Akokoľvek si všetko do detailu zoptimalizujete, na prvé priečky sa nedostanete len tak. ASO je súčasťou komplikovanej skladačky mnohých faktorov.
- Na druhej strane, aj vďaka dobrej optimalizácii sa viete celkom rýchlo dopracovať k úplne cudzím používateľom – rozumej žiadni kamoši, žiadna rodina – čiže tzv. vysokokvalitné downloady (porovanteľné s bio raw eco v potravinách:)
- ASO žerie čas a treba sa mu opakovane venovať, vyzerá však, že je to jedna z tých zmysluplnejších činností.
- Ak už nič iné z toho nebude, bude vaša aplikácia vyzerať aspoň konkurencieschopne a na úrovni.
- Všetky základné informácie, ktoré potrebujete na úvod vedieť, pekne spísala agentúra Visibility. Pripájame pár našich praktických skúseností a poznatkov zo života.
Optimalizácia pre Appstore
- pozor na rozdiel medzi Appname a Bundle name
Appname môže byť dlhší názov, ktorý sa zobrazí pri vyhľadávaní v Appstore. Bundle name je to krátke, čo sa zobrazí v iPhone pod ikonkou aplikácie. Maximálna dĺžka Appname je 255 znakov, ale to je už trochu priveľa. Pri vyhľadávaní sa zobrazí prvých 25 znakov, tie preto musia byť čo najviac relevatné. Optimálna dĺžka je vraj do 80 znakov. Dôležité je to Appname zahrnúť kľúčové slová. Nesnažte sa tam však napchať umelo kľúčové slová, ktoré nebudú mať hlavu ani pätu. Názov aplikácie v Appstore je špeciálne dôležitý preto, lebo na rozdiel od Google Play, pozíciu vo vyhľadávaní neovplyvňuje popis aplikácie, ale práve tento názov. - popis aplikácie v Appstore je výhradne doplnková literatúra. Ak si ho skutočne niekto číta, musí byť váš naozaj veľký fanúšik. Netreba však tento priestor vonkoncom zanedbávať. Nikdy neviete, ktorý novinár bude práve odtiaľ čerpať informácie.
- obrázky sa snažte urobiť čo najkrajšie. Niekto tvrdí, že vkladať screenshoty do mock-upov (rozumej maketa mobilu) je oldschool, ba priam trapošina. Čitali sme aj niekde, že vraj toto konanie nie je úplne odporúčané samotným Appstorom. Tí si však vedia našťastie nájsť dosť veľa iných kravín, kvôli ktorým vám zamietnu appku, takže obávať sa problémov zatiaľ nemusíte. Nám sa toto riešenie páčilo. Navyše k screenshotu viete vďaka tomu vložiť do obrázku aj nejaký ten marketingový obsah, čo môže byť užitočné, najmä ak prichádzate na trh s niečím inovatívnym. Či už v mock-upe alebo len tak „naostro“, dbajte na to, aby ste si svoju appku cvakli v tom najlepšom, čo dokáže. A samozrejme, využite kompletný priestor, ktorý vám je ponúkaný – v prípade Appstore je to 5 obrázkov.
- kľúčové slová. Appstore neumožňuje pridávať jazykové verzie kľúčových slov. Zároveň máte obmedzenú kapacitu na 1OO znakov celkovo. Preto si treba veľmi dobre zvážiť, ktoré kľúčové slová použijete. Kľúčové slovo, ktoré považujete fakt za kľúčové, sa pokúste zmysluplne umiestniť aj do názvu aplikácie.
Ako prísť na to, ktoré kľúčové slová sú dobré?
Urobte si poriadny brainstorming, postupne si jednotlivé slovíčka zadajte do vyhľadávania v Appstore a rýchlo zistíte, kde je asi aká konkurencia. K tomu trošku strategického myslenia a mali by ste mať na úvod vyskladaný zoznam ako lusk.
Tu však stále nekončíme, zoznam treba v čase upravovať. Existuje viacero služieb, pomocou ktorých si môžete sledovať výkon svojich kľúčových slov. Táto služba vyzerá dobre a majú aj veľmi užitočný blog o ASO problematike – Sensortower.com – zatiaľ sa tam boríme s technickým problémom, ale sú nám nápomocní.
Užitočné linky na záver
Niečo k dizajnu:
http://designboost.net/how-to-design-iphone-screenshots-that-sell/
http://dancounsell.com/articles/designing-great-app-store-screenshots
http://creativemarket.com/RadekBroz/79748-iPhone-6-mockup-multiple-angles
Užitočné marketingové tipy od Apple:
http://developer.apple.com/app-store/marketing/guidelines
Táto stránka vám asi dosť uľahčí život:
V ďalšej časti vám povieme o našich praktických skúsenostiach s optimalizáciou Android verzie aplikácie Tootoot, ktorá už je na svete (za jednoduchší život a menej stresu má od nás Google asi miliardu skutočných G+), vďaka čomu môžete sledovať, či sme zoptimalizovali „jak sa patrí“!
A ak viete niečo viac, smelo pridajte svoj komentár.
Daniela & Tootoot Team
